برون‌سپاری حلقة مفقوده در سازمان‌های مطبوعاتی ایران/نوشته : یونس نوری مرادآبادی, منصور ساعی و زهره خواجه صالحی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

چکیده

سازمان­های رسانه­ای دریافته­اند که حضور مؤثر در بازار نیازمند کسب و حفظ راهبرد شایستگی­های اصلی(مهارت و دانش تخصصی که موجب ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان می­شود) است. در این راستا برون­سپاری (Outsourcing) به عنوان یک تصمیم راهبردی و حساس، با توسعة سازمان و ارتقای بهره­وری در قالب کوچک‌سازی، موجب گسترش توانایی سازمان­ها و دستیابی راهبرد شایستگی­های اصلی در محیط کسب و کار جهانی شده است. برون­سپاری عبارت است از عملیات واگذاری برخی فعالیت­های داخلی یک سازمان به تأمین‌کنندة آن در بیرون از سازمان در قالب یک قرارداد بلند مدت. این پژوهش در جهت تبیین فعالیت برون‌سپاری در سازمان­های مطبوعاتی جهان و بررسی جایگاه این مفهوم در سازمان­های مطبوعاتی ایران بر اساس روش­های مطالعات کتابخانه­ای و مصاحبة عمیق صورت گرفته است. نتایج نشان می­دهد که برخی از فعالیت‌های برون­سپاری شده نظیر چاپ، توزیع و آگهی­ها در میان تمام سازمان­های مطبوعاتی مورد بررسی، نقش مثبتی بر عملکرد کلی سازمان داشته است. همچنین فعالیت­هایتولید متن (به‌ جز چاپ) فعالیت‌های مربوط به قرارداد با خبرنگاران در خصوص حق التحریریه و امور مربوط به پشتیبانی سیستم­های کامپیوتری در تمام سازمان­های مورد بررسی  نقش منفی در کارایی و اثربخشی سازمان داشته­ است. همچنین شایان ذکر است در برخی فعالیت­ها نظیر ارسال ام ام اس به مخاطبان از طریق اپراتورهای مختلف، صفحه‌آرایی، زینک در برخی سازمان­ها عملکرد مثبت و در برخی دیگر عملکرد منفی داشته است

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

The outsourcing As a Missing Link in the Press Organizations in Iran

چکیده [English]

If media organizations want to be effective in the market they need to keep and get strategy of main competences (specialized knowledge and skills that help the organization to be competitive). Outsourcing as a strategic and serious solution, develop the organization as well as improve Productivity by downsizing, also it will develop thestrength ofthe organization and it will help the organization to achieve strategy of main competences in the global market. Outsourcing is the act of one company contracting with another company to provide services in a long-term contract. This article is trying to investigate the outsourcing in the global press organizations. Moreover this concept has been investigated by library and in- depth interview methods. The results have indicated that outsourcing such as printing, distribution and advertising among all of the sample organizations have had positive effects. Except printing, other text production activitiesand the activities related to making acontract with correspondents have shown negative effects in efficiency and effectivenessin all organizations. However outsourcing in some activities like sending SMS to the audiences,layout andzinc have had negative effects in some organizations but positive effects in other organizations

کلیدواژه‌ها [English]

  • Media Economy
  • Outsourcing
  • Press Organizations
  • Media Management